民意與政治傳播

各種蒐集民意的方法

1. 面訪:

a. 面訪視最昂貴但是資料內容較為豐富的研究方法，但隨著民眾對於隱私性的要求越來越高，導致面訪的難度相對提高。

b. 經濟程度較佳的較難接觸，偏遠地區的訪問也較難實行。而這些因素會影響到樣本代表性，也因此提高訪問所需研究經費。

c. 訪問資料的豐富性以及受訪者對於研究問題的瞭解上，面訪較其他為優。

2. 電話訪問:
a. 民意調查中最為普遍的蒐集資料方式

b. 透過電腦輔助電話訪問系統的使用，訪問效率提高不少。

c. 快速便捷是最大優點。

d. 電訪較不受限於偏遠地區的空間限制。

e. 有隨機的特色

3. 郵寄訪問:

a. 郵寄問卷所需要的研究經費與研究人力相當精簡，調查者僅需負擔問券印刷費、郵資以及資料處理的費用即可。

b. 較不易有因訪員的特質或是訪員舞弊而產生的偏差情況。

4. 網路民調

a. 目前最新興的民意調查方式。

b. 優點在於費用經濟、回收快捷以及分析方便。

c. 是否由本人填答或是有無出現重複填答的問題待解決。

政治傳播對民意的影響

一、樂隊花車效果

1. 即是台灣俗諺的「西瓜偎大邊」

2. 民眾傾向支持在民意調查中較為領先的候選人。

3.民眾不希望在選舉結果出爐時，自己是站在輸的一邊。


二、沉默螺旋

1. 民眾對於身邊政治氛圍的認知會影響他表達其政治傾向的意願。

2. 由於個人不希望被團體中多數成員所孤立，因此當認知到自己所支持的與所處團體的主流相同，會勇於表達，反之則相反。

3. 與樂隊花車效果不同的是，並不會改變立場，而是傾向保持沉默。



三、議題設定效果

1. 指傳播媒體所選擇報導的新聞內容，會影響民眾對該議題重要性的排序。

2. 當一個新聞被列為當日報紙或是電視新聞的頭條消息，並給予顯著報導時，自然會影響民眾對相關議題的關切程度。



四、預視效果

1. 是指電視新聞的報導內容，會影響我們據以判斷政府、總統、政策或是競選公職候選人的標準。
2. 民眾經常暴露在特定的資訊或是內容之下，會催化特定概念。

3. 當其他相關事件出現時，民眾會將此一事件與該概念聯結。